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Mettere a disposizione dei visitatori contenuti utili, originali, aggiornati ed interessanti, è probabilmente il principale fattore per il successo di ogni sito web. Ma vi siete mai chiesti se sia più redditizio scrivere per i nostri lettori, o per motori di ricerca?

E' indubbio che i motori di ricerca siano la migliore fonte di traffico, in quanto cercano, sempre più efficacemente, di fornire agli utenti online contenuti mirati di qualità. L'article marketing è quindi una tra le opportunità più interessanti, per promuovere i prodotti ed i servizi trattati.

Le guide rivolte ai webmaster "ufficiali", pubblicate dai principali motori di ricerca quali Google, Bing, Yahoo!, ecc., pongono tutte l'accento sulla necessità di pubblicare articoli ricchi di contenuti. Infatti, se riusciremo ad offrire la qualità richiesta, all'interno delle pagine pubblicate sul nostro sito web, potremo essere sicuri che ogni motore di ricerca ci aiuterà con i nostri potenziali clienti, incrementando i contatti e le visite, in modo da poter decretare il successo (vedi anche: i 20 fattori per un sito web di successo) del sito stesso.

Di seguito pubblichiamo un elenco contenente alcuni semplici consigli, su come poter scrivere contenuti interessanti per i visitatori, usufruendo al contempo dei benefici legati ad una corretta indicizzazione da parte dei motori di ricerca.

1. Scriviamo per i lettori.

E' necessario sapere come impressionare positivamente i visitatori, già alla prima occhiata dell'articolo, per riuscire a massimizzare i benefici ottenibili con un'efficiente scrittura dei contenuti.

Innanzitutto, una volta identificato esattamente il target di visitatori al quale il sito è rivolto, è indispensabile offrire contenuti che gli stessi possano trovare utili, pertinenti ed interessanti. Offrire risposte alle domande più frequenti. Fornire strumenti immediatamente utilizzabili, magari offrendo loro guide passo-passo.

Quindi, assicurarsi che gli articoli siano facilmente comprensibili e concisi. Ricordare sempre che se stanno ricercando informazioni sul nostro sito, probabilmente è perchè hanno un problema pressante da risolvere, e probabilmente non vorranno perdere il loro tempo, ma dovranno capire, già dalle prime righe, se ciò che stanno leggendo potrà essere loro utile.

2. Parliamo concretamente dei prodotti e servizi.

L'article marketing, effettuato pubblicando contenuti interessanti, relativi ai prodotti ed ai servizi che proponiamo, è una delle migliori opportunità di promozione pubblicitaria, che non necessitano di importanti investimenti.

E' quindi opportuno evidenziare le diverse funzionalità che i nostri prodotti sono in grado di offrire, ponendo in risalto i benefici che potranno apportare ai nostri potenziali clienti, migliorando la qualità del loro lavoro e/o della loro vita.

Secondo il principio dell'USP (Unique selling proposition), affinché possa essere efficace, il contenuto pubblicitario che pubblicheremo dovrà puntare su di "un unico argomento di vendita" (Selling point). Identifichiamo quindi la caratteristica propria, del prodotto o del servizio di cui stiamo scrivendo, che non è ad appannaggio della concorrenza, e poniamola doverosamente in risalto.

3. Creiamo una "resource box" efficace.

Questa è una delle più importanti, ed al tempo stesso ignorate strategie di web marketing. Una "resource box" efficace ha lo scopo di attrarre visitatori sul nostro sito, migliorando il nostro posizionamento sui motori di ricerca, il traffico e, come logica conseguenza, il successo del nostro sito web.

Dovranno essere incluse informazioni sufficienti ad attrarre l'interesse del visitatore, con una forte "call to action" (invito ad agire) che lo motiverà a cliccare sul box (e raggiungere il sito), evidenziando i vantaggi legati al fatto di seguire il link: il download di una risorsa interessante, un voucher gratuito, uno sconto, ecc.

Quando i lettori avranno appurato che potranno beneficiare gratuitamente di qualcosa, questi sicuramente ne approfitteranno in un istante, migliorando enormemente il tasso di conversione delle visite, ed aiu tando il successo dell' e-business in maniera esponenziale.

Quindi ti suggeriamo di scrivere i tuoi contenuti di article marketing, rivolgendoti direttamente ai tuoi lettori "in carne ed ossa": ne beneficeranno loro, ed i motori di ricerca riusciranno a trovarti ancora meglio!