Può capitare che a seguito di ristrutturazioni o rinnovamenti di siti web, o durante il processo di ottimizzazione per i motori di ricerca, ci venga richiesto lo spostamento dei contenuti dal dominio "ufficiale" (quello originale e già correttamente indicizzato dai motori di ricerca) ad un nuovo dominio.
Per evitare di perdere definitivamente l'indicizzazione raggiunta dal dominio originale, e quindi il buon posizionamento all'interno delle SERP (Search engine results page, in italiano "pagina dei risultati del motore di ricerca") relativamente alle diverse keywords (parole chiave) è necessario procedere in maniera organizzata, anche al fine di evitare che il contenuto delle pagine ri-create nel nuovo dominio venga rilevato come "duplicato", e quindi penalizzato da Google e dagli altri motori di ricerca.
